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2009年无线行业的五大战略趋势值得关注



在过去的2008年,导致全球金融体系崩溃和全球市场低迷的金融危机令人难以忘怀。每家公司的首席执行官和市场分析师都在谈论这次危机的起源和结果,以及它将来会产生什么。影响,2009年无线行业将有五个重要的战略趋势值得关注。

趋势1:无线手机和服务市场受消费者驱动,并将受到全球经济放缓的影响

过去20年中无线行业的巨大增长已经引起了业内许多人的思考。回顾过去,即使在经济危机期间,无线手机的销售也继续保持上升势头。是什么导致了这种违反经济法的行为发生了什么?

2008/09全球金融危机可能告诉我们答案:无线手机和服务市场实际上是一个以消费者为主导的市场。 IE Market Research(IEMR)2008年第三季度全球手机销售数据显示,全球手机销量全面下滑,西欧下降9%,日本下降28%,即使在新兴市场也是如此。手机销售也继续下滑,拉丁美洲比上一季度下降了14%,而中国以外的亚太市场下降了7%。由于全球三分之二的手机出货量处于供应变化市场,我们认为无线设备市场比其他消费者主导的消费市场更容易受到经济衰退的影响,因为全球消费者将减少对新手机的购买。预算并推迟购买计划至少几个月。这将对诸如手机销售,平均销售价格以及全球运营商的ARPU和定价计划等诸多因素产生重大影响。

IEMR预测2009年全球手机销量将下降5%,而全球200强无线运营商仅增长5%。

趋势2:智能手机之战已经开始!

全球手机市场的亮点在于北美市场。 2008年第三季度,北美市场的手机出货量环比增长12%,同比增长5%。增加的原因是Apple和RIM在美国推出的智能手机取得了巨大成功。 2008年第三季度,苹果iPhone出货量为686.9万台,同比增长516%;与此同时,RIM也报告了类似的增长数据。智能手机的争夺将使北美成为事实上的3G数据服务的“试验场”,为Apple和RIM带来更强大的销售和供应渠道,并帮助他们从合作伙伴——北美应用程序开发商那里找到它们。很棒的应用。

此外,智能手机销售对全球五大手机制造商收入增长的影响也值得关注。例如,2009年的智能手机大战将决定摩托罗拉移动电话业务的未来,为其提供目前缺乏的3G智能手机产品组合。 2008年第三季度,摩托罗拉手机出货量为2540万台,同比下降32%。我认为摩托罗拉在2009年智能手机大战中的表现将最终改变全球手机市场的竞争格局。

趋势3:无线网络设备市场充满了烟雾,北电和摩托罗拉都在外面

虽然手机制造商面临激烈的竞争,但如果与无线网络设备制造商的经验相比,它可能不会是什么。在2008年第三季度,无线网络设备制造商收入和新合同的IEMR数据显示,CDMA设备的收入继续下降,因为GSM设备市场收入同比下降15%。第三季度同比下降31%,欧洲和中东地区同比下降18%,北美地区同比下降22%,甚至亚太地区下降6%去年同期。

唯一的例外是WCDMA市场,该市场在2008年第三季度保持稳定的收入增长并同比增长67%。

有趣的是,领先的无线网络设备供应商的市场份额变化与上述收入变化有些相似,大多数设备供应商的市场份额都在缩小,例如诺基亚西门子通信,阿尔卡特朗讯,北电和三星。相比之下,华为成为主要赢家,其市场份额在2008年第三季度达到11%。华为的市场份额增加主要是由于其2007年新增的UMTS/HSPA合约45%。%。我认为在未来一两年内,北电,摩托罗拉和三星等市场的“小型企业”将面临选择。来自市场的利润是否值得在这个市场继续战斗,或者只是出售其无线?网络设备业务以进入其他电信基础设施市场。趋势4:运营商将节省现金和市场份额,等待兼并和收购平息

2009年,运营商将努力降低资本支出和运营支出以确保充足的现金流。例如,沃达丰在2009年的财报电话会议上澄清了这一想法,规定可以根据需要减少其35%的资本支出和运营支出。

就营销而言,我认为北美和欧洲的运营商将采用已在新兴市场表现良好的商业模式:向消费者收取手机费用的实际成本以及独立零售店数量的减少销售成本高。 Leap/MetroPCS已经在美国完成了这项工作,这为其他运营商提供了一个很好的例子。

具有较高市场份额,丰富现金流和高利润的运营商将通过扩大其用户群来摆脱经济衰退的有利地位,那些债务缠身和/或市场份额较低的运营商将致力于维持其市场地位。 2009年,收购和兼并将更加活跃。更重要的是,与以前的收购和兼并不同,后者由杠杆收购(LBO)或投资银行业务主导,收购和兼并将主要发生在运营商之间。

趋势5:正在重建手机设计和制作的规则

长期以来,手机的外形和加工速度基本上都采用了稳定的标准。消费者只能在有限数量的类型中选择自己的手机,例如糖果棒,如糖果棒,如蛤壳。翻盖手机和PDA型手机,但这只是2008年之前的情况。现在,手机设计和制造方面的创新正在蓬勃发展。例如,三星开发的新手机配备了一个5英寸的OLED屏幕,可以像书一样打开。弹性材料使屏幕易于打开和折叠,大屏幕可以轻松上网,看电影和玩游戏。其他手机制造商正在使用“乐高”玩具来设计手机的硬件和软件界面,以便用户可以根据自己的喜好自定义手机。这些技术进步和大量使用纳米材料的产品的开发将极大地改变未来手机的特性,使它们与我们今天口袋里的手机完全不同。当然,这些变化不太可能在2009年发生,但材料技术和纳米技术的进步将在未来五年内在现有手机制造商中创造新的领导者。

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